Publicidade também persuade

Olá pessoal,

Você já dever ter ouvido falar de persuasão, não é mesmo? Vamos relembrar o significado desse termo?

Persuasão vem do verbo persuadir: levar a crer ou a acreditar. Ou seja, é o ato de você tentar convencer o outro a acreditar em você, utilizando argumentos verdadeiros ou falsos.

A propaganda, como já deve ter percebido, tem por objetivo justamente o que foi exposto na definição acima: tentar convencer o público de alguma coisa.Ela tem o aspecto de influenciar opiniões ou atitudes.Portanto a mensagem da propaganda necessita ter força de persuasão.

Por isso, sempre quando vir ou ouvir um anúncio, lembre-se que os publicitários estão usando a linguagem persuasiva para conquistar você, seja através de palavras, de cores, de imagens, etc. E, principalmente, fazê-lo comprar mais e mais!

A fabricação de uma propaganda exige saber:

- O PRODUTO: sua utilidade, suas características, qualidades e vantagens.

- O PÚBLICO : seja ele jovens, adultos ou crianças, para saber qual o tipo de linguagem que deverá ser utililizada.

- OBJETIVO : vender sempre é a principal meta. Contudo, o intuito é apresentar algo novo, causar impacto, despertar a curiosidade, aumentar a venda ou audiência, etc.

- ESTILO: cores, tamanhos, tipos de objetos, tipo de letra, plano de fundo, etc.

Vamos analisar algumas propagandas:

Ambas propagandas da SINAF, uma empresa de Assistência Funeral, que sempre utiliza como meio de persuasão o humor.

A primeira propaganda da UFLA – Universidade Federal de Lavras, utiliza a frase “somando oportunidades”, afim de mostrar ao leitor os novos cursos oferecidos pela universidade e ao mesmo tempo dando a idéia de duplo sentido, de que se você também fizer parte dessa universidade você está somando conhecimento.O uso de um quebra-cabeças no plano de fundo, mostra que com a UFLA você se completa, com a UFLA você estará preparado para o mercado de trabalho.

E por fim, o comercial que muitos já dever ter visto, da marca de esponjas de aço BomBril.Esse é um exemplo de propaganda agressiva, pois ela denigre mesmo que indiretamente outra marca/produto.O meio de persuasão utilizado é mostrando ao consumidor que o produto não agride o meio ambiente.

Enfim, o objetivo de toda publicidade é o de persuadir. Não é possível que se venda alguma idéia ou produto sem antes convencer o público-alvo de que isso deve ser feito - mostrando a ele o porquê daquele produto ou idéia serem tão bons ou tão eficientes a ponto de merecerem ser adquiridos pelo consumidor.

Collor X Lula (e a influência da Rede Globo)

Olá quase sério (a),

Vamos viajar pelo tempo e voltar ao ano de 1989. Nesse ano os brasileiros foram às urnas para escolher o novo presidente da República. Era a primeira eleição presidencial pelo voto direto, depois de 29 anos de ditadura.



Antes do primeiro turno das eleições, a TV Globo realizou, no programa Palanque eletrônico, entrevistas com os dez principais candidatos à presidência. O programa tinha uma hora de duração e era gerado, ao vivo, do estúdio de São Paulo. O primeiro entrevistado foi Ulysses Guimarães, seguido por Afif Domingos, Roberto Freire, Ronaldo Caiado, Paulo Maluf, Aureliano Chaves, Luiz Inácio Lula da Silva, Leonel Brizola, Fernando Collor e Mário Covas.



No primeiro turno,Fernando Collor (PRN) saiu vitorioso, com 20,6 milhões de votos ( 28%).Luiz Inácio Lula da Silva(PT) conseguiu 11,6 milhões de votos (16,08%), conquistando a outra vaga do segundo turno numa disputa apertada com Leonel Brizola (PDT), que obteve 11,1 milhões de votos.


Entre o primeiro e o segundo turno da eleição, houve dois debates entre os candidatos Collor e Lula. O primeiro foi realizado na TV Manchete, no Rio de Janeiro, em 3 de dezembro. O segundo, no dia 14, foi nos estúdios da TV Bandeirantes, em São Paulo. Os dois debates foram transmitidos na íntegra das 21h30 às 24h, pelas quatro principais emissoras de televisão do país: Globo, Bandeirantes, Manchete e SBT.








No dia seguinte a Rede Globo apresentou duas matérias com edições do último debate: uma no Jornal Hoje e outra no Jornal Nacional. As duas foram questionadas. Mas foi a segunda que provocou grande polêmica, pois a Globo foi acusada de ter favorecido Collor tanto na seleção dos momentos como no tempo dado a cada candidato, já que Fernando Collor teve um minuto e meio a mais do que o adversário. Assista no fim do post um trecho do debate editado pelo Jornal Nacional.

O PT chegou a mover uma ação contra a emissora no Tribunal Superior Eleitoral. O partido queria que novos trechos do debate fossem apresentados no Jornal Nacional antes das eleições, como direito de resposta, mas o recurso foi negado. Em frente à sede da Rede Globo, no Rio de Janeiro, atores da própria emissora, junto com outros artistas e intelectuais, protestaram contra a edição.

No entanto, a própria liderança do PT, reconheceu que Lula não se saíra bem no confronto com Collor. Seis anos depois, em entrevista à revistaImprensa, José Genoino afirmou que o desempenho de Lula tinha sido, realmente, ruim (Imprensa, 06/1995).

Os responsáveis pela edição do Jornal Nacional afirmaram que usaram o mesmo critério de edição de uma partida de futebol, na qual são selecionados os melhores momentos de cada time. Segundo eles, o objetivo era que ficasse claro que Collor tinha sido o vencedor do debate, pois Lula realmente havia se saído mal.



O episódio provocou um inequívoco dano à imagem da TV Globo. Por isso, hoje, a emissora adota como norma não editar debates políticos; eles devem ser vistos na íntegra e ao vivo. Quem venceu a eleição de 1989 afinal? Collor assumiu a presidência em 1990, com o patrocínio da Globo já que esta favoreceu o candidato. Lula também teve sua vitória em 2003 e está governando o Brasil até a presente data. Não temos ódio da Globo e nem defendemos políticos,só queremos debater a persuasão.